ಮುಂಬೈ: ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ (AI) ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಳಕೆಯು ಜಾಹೀರಾತು ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಅಗಾಧವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವುದನ್ನು ತಡೆಯಲು ಭಾರತೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಗುಣಮಟ್ಟ ಮಂಡಳಿಯು (ASCI – Advertising Standards Council of India) ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ ನಿಯಮಾವಳಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದೆ. ೨೦೨೬ ರ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ ೨೯ ರಂದು ASCI ಸಂಸ್ಥೆಯು “ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸಂಶ್ಲೇಷಿತವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ವಿಷಯದ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಲೇಬಲಿಂಗ್ಗಾಗಿ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು” (“Guidelines for Responsible Labelling of Synthetically Generated Content in Advertising”) ಎಂಬ ಸಮಗ್ರ ನಿಯಂತ್ರಣ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ.
೨೦೨೬ ರ ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಗಿದ್ದ ಕರಡು ನಿಯಮಾವಳಿಗಳ ಮೇಲೆ ವ್ಯಾಪಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ ಸಮಾಲೋಚನೆ ನಡೆಸಿದ ನಂತರ ಈ ಅಂತಿಮ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಗಿದ್ದು, ಇವು ಪ್ರಕಟವಾದ ೩ ತಿಂಗಳ ನಂತರ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಜಾರಿಗೆ ಬರಲಿವೆ.
೧. ‘ಸಿಂಥೆಟಿಕಲಿ ಜನರೇಟೆಡ್ ಕಂಟೆಂಟ್’ (SGC) ಎಂದರೇನು?
-
ಪರಿಕಲ್ಪನೆ: ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ (AI) ಅಥವಾ ಅಂತಹುದೇ ಸುಧಾರಿತ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ ಸೃಷ್ಟಿಸಲಾದ ಅಥವಾ ಮಾರ್ಪಡಿಸಲಾದ (Created or altered) ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ತುವನ್ನು “ಸಂಶ್ಲೇಷಿತ ವಿಷಯ” (Synthetically Generated Content – SGC) ಎನ್ನಲಾಗುತ್ತದೆ.
-
ವ್ಯಾಪ್ತಿ:
-
ವರ್ಚುವಲ್ ಅಥವಾ ಸಿಂಥೆಟಿಕ್ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ಗಳು (Synthetic Influencers).
-
ನೈಜ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಅನುಮತಿಯೊಂದಿಗೆ ಅವರ ಧ್ವನಿ (Cloned Voices) ಅಥವಾ ಮುಖಚರ್ಯೆಯನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ನಕಲು ಮಾಡುವುದು.
-
ಕೃತಕವಾಗಿ ಸೃಷ್ಟಿಸಲಾದ ದೃಶ್ಯಾವಳಿಗಳು, ಘಟನೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲೇ ಇಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು.
-
೨. ಕಡ್ಡಾಯ ಲೇಬಲಿಂಗ್ ನಿಯಮಗಳು ಮತ್ತು ನಿಷೇಧಿತ ವಿಷಯಗಳು:
-
ಕಡ್ಡಾಯ ಲೇಬಲಿಂಗ್ (Mandatory Labelling):
ಯಾವಾಗ ಸಿಂಥೆಟಿಕ್ ಕಂಟೆಂಟ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ತೀರ್ಮಾನದ (Consumer Decisions) ಮೇಲೆ ಪ್ರತ್ಯಕ್ಷ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆಯೋ ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಮರೆಮಾಚುವುದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ದಾರಿತಪ್ಪುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಇರುತ್ತದೆಯೋ, ಅಂತಹ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟ ಲೇಬಲಿಂಗ್ ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
-
ಅನುಮೋದಿತ ಲೇಬಲ್ಗಳು: ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು “Audio/Video created using AI” ಅಥವಾ “Audio/Video enhanced using AI” ಎಂಬ ಸ್ಪಷ್ಟ ಡಿಸ್ಕ್ಲೈಮರ್ಗಳನ್ನು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಅಥವಾ ಆಡಿಯೋದಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಬೇಕು.
-
AI-ರಚಿತ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿ “Sponsored by [Brand]” ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಬೇಕು.
-
-
AI ಲೇಬಲ್ ಇದ್ದರೂ ನಿಷೇಧಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು (Prohibited Uses):
ಕೇವಲ “AI ಬಳಸಲಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಹಾಕಿದ ಮಾತ್ರಕ್ಕೆ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕಾನೂನುಬದ್ಧಗೊಳಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ASCI ಕಟುವಾಗಿ ಎಚ್ಚರಿಸಿದೆ. ಕೆಳಗಿನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ:
-
ಡೀಪ್ಫೇಕ್ಗಳು (Deepfakes): ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಲಿಖಿತ ಅನುಮತಿಯಿಲ್ಲದೆ ಅವರ ಮುಖ, ಧ್ವನಿ ಅಥವಾ ದೇಹಚಲನೆಯನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಬಳಸುವುದು.
-
ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಅನುಮೋದನೆಗಳು (Fabricated Endorsements): ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಅಥವಾ ತಜ್ಞರು ನೀಡದ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು AI ಮೂಲಕ ಸೃಷ್ಟಿಸಿ ಅವರ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು.
-
ಉತ್ಪನ್ನದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆ: ಉತ್ಪನ್ನದ ನೈಜ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಅಥವಾ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು AI ಮೂಲಕ ತಿರುಚಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ವಂಚಿಸುವುದು.
-
ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲೇ ಇಲ್ಲದ ಸ್ಥಳಗಳು: ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ನೈಜವೆಂಬಂತೆ ಬಿಂಬಿಸಿ ರಿಯಲ್ ಎಸ್ಟೇಟ್ ಅಥವಾ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವುದು.
-
ಅನಧಿಕೃತ ಕೃತಿಸ್ವಾಮ್ಯ (Copyright Infringement): ಅನುಮತಿಯಿಲ್ಲದೆ ಇತರರ ಕಲೆಯ ಹಕ್ಕುಸ್ವಾಮ್ಯ ಉಲ್ಲಂಘಿಸುವುದು.
-
೩. ಲೇಬಲಿಂಗ್ನಿಂದ ವಿನಾಯಿತಿ ಪಡೆದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಎಡಿಟಿಂಗ್ (Exemptions):
ಗ್ರಾಹಕರ ತಿಳುವಳಿಕೆಯುಳ್ಳ ನಿರ್ಧಾರಕ್ಕೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗದ ಸಾಮಾನ್ಯ ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಲೇಬಲಿಂಗ್ ಕಡ್ಡಾಯವಲ್ಲ:
-
ಬಣ್ಣ ತಿದ್ದುಪಡಿ (Colour Correction), ಬೆಳಕಿನ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ (Lighting adjustments), ಮತ್ತು ಹಿನ್ನೆಲೆ ಶಬ್ದ ಕಡಿತ (Noise reduction).
-
ಮುಖದ ಮೇಲಿನ ಸಣ್ಣ ಕಲೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆಯುವುದು (Minor blemish removal).
-
ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಣ್ಣಿಗೆ ಕಾಣುವ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ದೃಶ್ಯ ಪರಿಣಾಮಗಳು (Obvious fantastical effects – ಉದಾ: ಹಾರುವ ಕಾರುಗಳು).
-
AI ನೆರವಿನಿಂದ ಬರೆಯಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಅಥವಾ ಪಠ್ಯ (AI-assisted advertising copy).
-
ಸಬ್ಟೈಟಲ್ಗಳು (Subtitles), ಭಾಷಾಂತರ ಮತ್ತು ನಿಖರ ಆಡಿಯೋ ವಿವರಣೆಯಂತಹ ಪ್ರವೇಶ್ಯತಾ ಸೌಲಭ್ಯಗಳು (Accessibility features).
೪. ಜಾಹೀರಾತು ಗುಣಮಟ್ಟ ಮಂಡಳಿ (ASCI) ಹಿನ್ನೆಲೆ:
-
ಸ್ಥಾಪನೆ: ಭಾರತೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಗುಣಮಟ್ಟ ಮಂಡಳಿಯನ್ನು (ASCI) ೧೯೮೫ ರಲ್ಲಿ ಭಾರತೀಯ ಕಂಪನಿಗಳ ಕಾಯ್ದೆಯ ಸೆಕ್ಷನ್ ೨೫ ರ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಲಾಭರಹಿತ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಕ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ (Self-Regulatory Organisation) ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು.
-
ಕಾರ್ಯವ್ಯಾಪ್ತಿ: ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾಗುವ ಮುದ್ರಣ, ಡಿಜಿಟಲ್, ದೂರದರ್ಶನ, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸತ್ಯವಾದ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಮತ್ತು ಸಭ್ಯ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿವೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು.
-
ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ: ಎಲ್ಲಾ AI ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಹ ASCI ನ ಮೂಲ ನೀತಿ ಸಂಹಿತೆಗೆ (ASCI Code for Self-Regulation) ಬದ್ಧವಾಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪ್ರಧಾನ ಕಾರ್ಯದರ್ಶಿ ಮತ್ತು ಸಿಇಒ ಮನೀಷಾ ಕಪೂರ್ (Manisha Kapoor) ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಪರೀಕ್ಷಾ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಪ್ರಮುಖಾಂಶಗಳು (Quick Revision Matrix):
| ನಿಯತಾಂಕ / ಪರಿಕಲ್ಪನೆ | ವಿವರಣೆ / ಪರೀಕ್ಷಾ ಮುಖ್ಯಾಂಶ | ||||||||
| ಮಾರ್ಗಸೂಚಿ ಬಿಡುಗಡೆ ದಿನಾಂಕ | ೨೯ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ ೨೦೨೬. | ||||||||
